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                                            泉州攜手小紅書舉辦文旅大會 打造城市新名片

                                            泉州作為小紅書上的網紅城市,在大會上廣受關注、推介和討論。

                                            劉堯原本是廣告人,工作忙碌,但依然熱愛旅行,他和同事成了旅游搭子,辭職成為專門的旅行博主,并以“破產兄弟”的名字在小紅書獲得了上百萬的關注。在他們的小紅書主頁,置頂的筆記是“泉州”。在他們看來,泉州融合了人情與文化,包容歷史與現代。

                                            2024年4月10日,泉州市文化廣電和旅游局與小紅書聯手,在泉州共同舉辦小紅書社區文旅發展大會。此次大會以“城市紅了”為主題,匯集了100多位來自于不同城市的文旅部門代表,共同探討行業發展的新議題,挖掘城市的多元文化表達方式,助力城市實現可持續發展。

                                            “人們對于小城市的偏愛,實際上是一種普遍的鄉愁,是一種對于過去生活得失的反思和對更好生活狀態的追求。”在小紅書社區文旅發展大會上,二人作為小紅書博主發言,分享自己的感受。

                                            在大會上,小紅書推出了“城市新名片計劃”,通過提供豐富的內容創作工具、優化搜索和推薦算法、加強與地方政府和旅游企業的合作等措施,為城市文旅部門提供全方位的支持,助力文旅行業實現數字化轉型和品牌升級。小紅書還將提供季度城市專屬畫像、全方位的曝光資源、針對性的運營扶持指導等,旨在幫助文旅部門深入發掘城市更深層次的風景,塑造城市旅游的新形象。

                                            泉州攜手小紅書舉辦文旅大會 打造城市新名片

                                            泉州作為小紅書上的網紅城市,在大會上廣受關注、推介和討論。

                                            文旅新課題:發掘城市魅力,打造獨特IP

                                            “一方水土養一方人,了解一個城市要從文化開始、從人開始。”泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家在大會上致辭,表示泉州的內涵,不僅在于文化遺產,更在于“敢為人先、愛拼敢贏”的泉州人和泉州精神。

                                            從風景,到人情,這正是當下文旅發展的趨勢。在旅行時候,越來越多游客鏡頭不僅對準熱門景點,也更傾向去發現被忽略的風景,看到溫暖的人情和獨特的故事。

                                            在旅游資源稀缺的年代,大家期待的只是“到此一游”“一飽眼福”,如今,新一代游客希望更沉浸到城市的細節里,打開城市那些充滿煙火氣和人情味的角落,捕捉那些正在生長的美好,去獲得獨屬于自己的旅行體驗。

                                            各地文旅部門也意識到了這一變化。一方面,他們越發擁抱互聯網平臺,來獲得社交媒體上的關注,以此贏得新人群的青睞;另一方面,他們也不止于追求一時的流量,而是越發注重流量帶來的長期效應,提升游客的旅行體驗和價值感知。

                                            因此,文旅營銷的內涵已經超越了傳統景點推廣的范疇,轉而深入挖掘城市的獨特魅力,打造獨具特色的城市IP。

                                            作為連接用戶與旅游目的地的橋梁,小紅書一直致力于利用平臺的力量支持文旅產業的發展,為城市文旅發展提供新的展示窗口和傳播途徑。憑借對用戶趨勢的敏銳洞察,小紅書能夠幫助城市找到新的表達方式和傳播策略。

                                            通過真實的用戶分享和互動,小紅書不僅為旅游目的地提供了寶貴的宣傳材料和推廣渠道,同時也為用戶提供實用的旅行信息和建議,形成了良性的互動循環。

                                            以小紅書社區力量,發掘城市多樣面貌

                                            小紅書旅游運營負責人表示:“每一位用戶通過自己的內容偏好、位置信息、搜索意圖、消費歷史、社交分享等,與其余用戶及目的地興趣點相鏈接,為我們提供了源源不斷的靈感。以泉州為例,從用戶的消費行為可以看出,泉州是最適合citywalk的城市。只要有主題路線的持續創新,就能吸引一批又一批用戶在一年內多次回訪。”

                                            在運營旅游內容時,小紅書官方也更傾向于抓住先鋒用戶洞察的新趨勢、新目的地,推動用戶發布更多相關內容,讓這些新趨勢真正被每一個普通用戶所接受和體驗。

                                            目前,山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅部門已經與小紅書社區簽訂了戰略合作協議,共同推動城市旅游的長足發展。在即將到來的五一假期,小紅書也將在福建發起了“古建進階指南”話題活動,推出了包含開元寺、梧林古村等知名景點在內的古建進階路線,用新玩法,讓城市的古建資源被更多人關注。除了在線上推出古建相關話題活動,線下小紅書也將推出年輕人喜愛的古建進階線路集章打卡玩法,并邀請專家、博主一起挑戰古建進階路線,并記錄和分享這趟體驗之旅。

                                            半城煙火半城仙。文化氣與煙火氣交融、世代傳承、生生不息,構成了泉州城市“長紅”的最大底氣。未來,小紅書將繼續與文旅部門攜手合作,共同開啟文旅融合的新篇章,讓城市文化的多元魅力得以充分展現,讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。(泉州晚報融媒體記者 潘登)

                                            責任編輯:唐秀敏

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