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                                            福建應用型人才培養效果評價方法有創新 畢業設計打幾分交由市場來評判

                                            畢業設計展吸引眾多學子。

                                            畢業論文、畢業設計,通常是高校畢業生完成學業的“最后一關”。5月22日在福州大學城文化藝術中心啟動的一次畢業設計展有點特殊,作品都是今年畢業生對接甲方客戶需求后完成的“實戰”案例。據介紹,在畢業答辯評價作品成績時,也將以業界專家的評判為主要標準。

                                            記者了解到,此舉在福建高校同類專業中為首創。

                                            華為美學照相館、滋啦滋啦供電局、大魚入夢……記者看到,本次畢業設計展中,作品主題多元化,涉及的業態種類包括手機銷售、民宿營銷、劇本殺等。這些畢業設計,來自福建理工大學2024屆廣告學專業的70多名畢業生。

                                            “畢業生以3到6人的小組團隊協作方式,自己去尋找甲方(企業或品牌項目)合作,按照甲方需求完成廣告策劃全案,以此作為畢業設計作品。同時,成果評價采取業界標準,畢業答辯以業界專家為主要評審,全面引入實戰化的評價標準。”專業負責人周華清介紹。

                                            新的畢業設計創作方式,讓這批畢業生感受到了莫大的收獲。

                                            “我和幾名同學組成團隊后,通過互聯網對接了永泰的一家民宿品牌。根據民宿主理人的訴求,我們策劃設計了‘赴約鄉野’全套傳播方案,成功組織了跨年夜的‘暖冬晴夜觀星活動’。那晚民宿爆滿,主理人和客人們都很滿意,這次實操給了我們很大信心。”畢業生王泓苒感慨地說,雖然也有一些策劃創意因為甲方認為成本過高沒有落地,但這種經歷同樣讓他們受益匪淺。

                                            廈門一家女性用品品牌的負責人王雪倩,對福建理工大學廣告學專業此次實踐的效果十分滿意。“同學們有想法、有創意,也很關注和重視女性需求,提出的‘三八’節活動方案在執行時效果非常好,幫助我們品牌走進了更多女性消費者的視野。”王雪倩說。

                                            不僅畢業設計開門做,評價打分也采用開放式。周華清介紹說:“大多數院校同行的畢業設計一般由校方評價。今年,我們進一步強化產教融合的辦學理念,首次把畢業設計展搬到校外的公共空間,向公眾展示設計成果。此外,我們計劃邀請廣告營銷行業的多名資深專家和甲方代表擔任畢設答辯評委,對校方主導評價人才的培養模式進行顛覆式創新。”

                                            資料顯示,2017年,福建理工大學廣告學專業作為新文科應用性專業,獲批省級創新創業教育改革試點專業,并率先在省內啟動了產教融合實戰化畢業設計改革。此后,該校廣告學畢業生對接、服務了70多個品牌,畢業設計作品獲得客戶投放的預算總額超過200萬元,因市場傳播效果明顯,多次獲得甲方肯定,開辟了廣告學應用型人才培養的新路徑。(記者 蔣豐蔓 文/圖)

                                            責任編輯:趙睿

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