專家學者把脈福建文旅經濟

專家學者把脈福建文旅經濟

打好幸福牌 文旅火起來

年初以來，全球旅游業迎來強勢復蘇，清新福建也備受八方游客青睞。省文旅廳提供的數據顯示，今年一季度，全省接待旅游總人數11079.58萬人次，實現旅游總收入1322.80億元，分別恢復到2019年同期的107.2%、88.5%。

福建如何乘勢而上，做大做強做優文旅經濟？在19日舉辦的福建文旅經濟論壇上，6位專家學者聚焦時代課題，與福建各界人士分享文旅經濟創新發展方面的真知灼見，為福建加速文旅復蘇、深化文旅融合聚智聚力。

福建文旅經濟論壇昨在福建博物院舉行。記者 林雙偉 攝

探索以人為中心的文旅發展戰略

（南開大學原校長、現代旅游業發展省部共建協同創新中心理事長龔克）

龔克認為，以人為中心是文旅發展的本質要求，也是中國文旅發展的時代要求，即必須面向全體人民多層次多樣式文旅需求，進行多元化文旅創新，讓不同消費水平、習慣愛好的人們各得其所。這就要求從供需兩端提升人的素質，既要提升從業者、管理者、經營者的素質，也要提升旅游者的素質。

針對福建的情況，龔克表示，要實施系列人才工程，比如在發達城市設立“人才飛地”，實現“研發孵化在外地、轉化落地在本地”，廣泛探索志愿服務、大眾創業、萬眾創新、共享經濟、候鳥式人才、新鄉賢等各種發展方式；開展文旅教育創新，與一流高校開展定制化文旅人才培養合作，同時支持創建一批現代旅游產業學院，探索一體化人才培養合作機制；把穩定文旅就業和發展文旅創業作為當下的工作重點，比如實施文旅創新創業“?？?rdquo;計劃，以創客創新創業吸引更多游客，再讓游客轉化為新創客，以“雙客”轉換促進文旅發展，探索開發酒店萬能工、宴會定制師、旅行定制師、康養休閑咨詢師等新崗位，拓展文旅就業，升級文旅服務。

福建旅游業要講好中國故事

（原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發）

王志發認為，中國式現代化是中國旅游業高質量發展的根本動力和目標要求。中國式現代化是人口規模巨大的現代化，必將催生我國大眾旅游時代的全面到來。滿足人民群眾對美好生活的需要也是旅游業高質量發展的根本任務，這也要求文旅融合成為旅游業的發展理念和思維定式。

旅游本身就是文化，如果缺少文化內涵，就缺少了吸引游客的靈魂和魅力。王志發建議，未來的產業轉型、產品升級、業態創新、科技賦能等等，都要把更多功夫下在塑造文化形象、增強文化內涵上面。

中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，也是走和平發展道路的現代化，旅游業要堅持綠色興旅，也要講好中國故事。這就要求打造出一批國際化旅游精品，同時加大對外宣傳推介力度，發揮“一帶一路”積極作用，講好讓境外游客能夠聽得懂的中國故事。

福建是全球旅游復蘇的典型樣本

（聯合國世界旅游組織原執行主任、世界旅游組織大使祝善忠）

祝善忠認為，2023年全球旅游業將迎來強勁復蘇，這離不開中國的強大動力。其中，福建是全球旅游和中國旅游復蘇的典型樣本。

從全球旅游視野來看，祝善忠建議福建盡早推出世界級旅游目的地的創新理念，以國際視野和全球胸襟推動福建旅游業轉型升級；進一步打響旅游品牌，發揮生態優勢和“福”文化優勢打造康養熱點旅游目的地；更加重視海洋旅游，做大做強郵輪旅游產業，擴大與海上絲綢之路沿線國家和地區的旅游合作；緊密結合經濟發展和商務會展，有效吸引各類企業高管等高端客源來福建旅游，培育有國際影響力的會議會展品牌，發展高端化商務旅游；發揮海峽特色優勢，打造一批底蘊深厚、特色鮮明的文化旅游品牌，加大文化旅游宣傳交流；大力發展入境旅游，提高入境游客的旅游便捷性。

以科技賦能福建文旅經濟深度融合

（國家信息中心原黨委書記、常務副主任杜平）

杜平認為，福州發展文旅經濟，離不開數字科技的賦能，廣泛深度運用了數字科技、生態環保技術、現代工程技術等現代高新技術的文旅企業，轉型升級速度大大加快，市場競爭力有效增強。

杜平建議，福建文旅產業發展應該通過大數據技術和人工智能技術，推動旅游景區高安全性、高適應性，找準消費者的需求傾向，構建高性價比和低碳化格局。發展文旅產業，應該堅持新基建、數字技術創新應用與文化IP的商業轉化“三位一體”，例如西安《長安十二時辰》將電視劇投射到當地的現實場景，頗受歡迎，福建也可以根據八閩豐富的資源，形成現實和虛擬相映射的IP，提高獲客量。

讓福建文化看得到、嘗得了、帶得走

（民盟福建省委會專職副主委、福建省政協常務委員劉泓）

劉泓表示，目前很多地方以文化IP賦能文旅產業成為熱點話題，但是IP不是簡單地設計卡通玩偶。一個優質的IP必須有好的故事、角色或內容，核心在于凝練當地文化元素，以形象為載體開發衍生產品，進而打造文旅全產業鏈條。

面對豐富的人文資源，福建應該進行創造性轉化。“文”要“物”化，把文化資源進行“可參觀性”生產，讓文化資源以旅游產品形式呈現出來，讓福建文化看得到、聽得見、嘗得了、買得著、帶得走。“物”要“文”化，在現代社會，消費者消費的東西不只是物品，而是社會關系，旅游消費已經從經濟概念轉變為文化概念。文旅經濟活動實際上存在著情感的驅動力，只有正確解碼各地的文化基因，彰顯各地特有的文化精神與價值，才能真正讓游客感受到八閩魅力。

打造幸福生活的“定制之都”

（南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任、全國旅游管理專業研究生教育指導委員會副主任石培華）

石培華為福建的文旅經濟發展提出四個構想。

一是文旅融合的移動經濟。通過交通和旅游的一體化，整合各地風景，彰顯獨特風情。例如，將鐵路與自駕、航空、游輪進行有效銜接，以便利的交通加大旅游輻射范圍，帶動流量。

二是快樂經濟。依托與音樂劇天然耦合的戲曲優勢和固有的音樂產業，打造音樂劇小鎮。在打造過程中，可以吸引企業為單個劇場冠名，專業運營公司管理，吸引來自全世界的團隊創作、駐場演出，并進行人才培養輻射，形成產業鏈。

三是打造幸福生活的“定制之都”。福建的福，不光是“福氣”，也可以是“福器”，因此可以把工業優勢轉變成新的剛需，將福建文旅產業構建成全生活產業鏈，從需求端加以引領，構建新的生產方式。

四是打造“清新福建”的幸福工程。這個幸福工程可以是醫療康養，也可以是幸?？叼B。在此基礎上，福建的“她經濟”發展前景廣闊，還可以針對不同人群打造社群經濟。（記者 林奕婷）