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                                            專家學者把脈福建文旅經濟

                                            打好幸福牌 文旅火起來

                                            年初以來,全球旅游業迎來強勢復蘇,清新福建也備受八方游客青睞。省文旅廳提供的數據顯示,今年一季度,全省接待旅游總人數11079.58萬人次,實現旅游總收入1322.80億元,分別恢復到2019年同期的107.2%、88.5%。

                                            福建如何乘勢而上,做大做強做優文旅經濟?在19日舉辦的福建文旅經濟論壇上,6位專家學者聚焦時代課題,與福建各界人士分享文旅經濟創新發展方面的真知灼見,為福建加速文旅復蘇、深化文旅融合聚智聚力。

                                            專家學者把脈福建文旅經濟

                                            福建文旅經濟論壇昨在福建博物院舉行。記者 林雙偉 攝

                                            探索以人為中心的文旅發展戰略

                                            (南開大學原校長、現代旅游業發展省部共建協同創新中心理事長龔克)

                                            龔克認為,以人為中心是文旅發展的本質要求,也是中國文旅發展的時代要求,即必須面向全體人民多層次多樣式文旅需求,進行多元化文旅創新,讓不同消費水平、習慣愛好的人們各得其所。這就要求從供需兩端提升人的素質,既要提升從業者、管理者、經營者的素質,也要提升旅游者的素質。

                                            針對福建的情況,龔克表示,要實施系列人才工程,比如在發達城市設立“人才飛地”,實現“研發孵化在外地、轉化落地在本地”,廣泛探索志愿服務、大眾創業、萬眾創新、共享經濟、候鳥式人才、新鄉賢等各種發展方式;開展文旅教育創新,與一流高校開展定制化文旅人才培養合作,同時支持創建一批現代旅游產業學院,探索一體化人才培養合作機制;把穩定文旅就業和發展文旅創業作為當下的工作重點,比如實施文旅創新創業“???rdquo;計劃,以創客創新創業吸引更多游客,再讓游客轉化為新創客,以“雙客”轉換促進文旅發展,探索開發酒店萬能工、宴會定制師、旅行定制師、康養休閑咨詢師等新崗位,拓展文旅就業,升級文旅服務。

                                            福建旅游業要講好中國故事

                                            (原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發)

                                            王志發認為,中國式現代化是中國旅游業高質量發展的根本動力和目標要求。中國式現代化是人口規模巨大的現代化,必將催生我國大眾旅游時代的全面到來。滿足人民群眾對美好生活的需要也是旅游業高質量發展的根本任務,這也要求文旅融合成為旅游業的發展理念和思維定式。

                                            旅游本身就是文化,如果缺少文化內涵,就缺少了吸引游客的靈魂和魅力。王志發建議,未來的產業轉型、產品升級、業態創新、科技賦能等等,都要把更多功夫下在塑造文化形象、增強文化內涵上面。

                                            中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化,也是走和平發展道路的現代化,旅游業要堅持綠色興旅,也要講好中國故事。這就要求打造出一批國際化旅游精品,同時加大對外宣傳推介力度,發揮“一帶一路”積極作用,講好讓境外游客能夠聽得懂的中國故事。

                                            福建是全球旅游復蘇的典型樣本

                                            (聯合國世界旅游組織原執行主任、世界旅游組織大使祝善忠)

                                            祝善忠認為,2023年全球旅游業將迎來強勁復蘇,這離不開中國的強大動力。其中,福建是全球旅游和中國旅游復蘇的典型樣本。

                                            從全球旅游視野來看,祝善忠建議福建盡早推出世界級旅游目的地的創新理念,以國際視野和全球胸襟推動福建旅游業轉型升級;進一步打響旅游品牌,發揮生態優勢和“福”文化優勢打造康養熱點旅游目的地;更加重視海洋旅游,做大做強郵輪旅游產業,擴大與海上絲綢之路沿線國家和地區的旅游合作;緊密結合經濟發展和商務會展,有效吸引各類企業高管等高端客源來福建旅游,培育有國際影響力的會議會展品牌,發展高端化商務旅游;發揮海峽特色優勢,打造一批底蘊深厚、特色鮮明的文化旅游品牌,加大文化旅游宣傳交流;大力發展入境旅游,提高入境游客的旅游便捷性。

                                            以科技賦能福建文旅經濟深度融合

                                            (國家信息中心原黨委書記、常務副主任杜平)

                                            杜平認為,福州發展文旅經濟,離不開數字科技的賦能,廣泛深度運用了數字科技、生態環保技術、現代工程技術等現代高新技術的文旅企業,轉型升級速度大大加快,市場競爭力有效增強。

                                            杜平建議,福建文旅產業發展應該通過大數據技術和人工智能技術,推動旅游景區高安全性、高適應性,找準消費者的需求傾向,構建高性價比和低碳化格局。發展文旅產業,應該堅持新基建、數字技術創新應用與文化IP的商業轉化“三位一體”,例如西安《長安十二時辰》將電視劇投射到當地的現實場景,頗受歡迎,福建也可以根據八閩豐富的資源,形成現實和虛擬相映射的IP,提高獲客量。

                                            讓福建文化看得到、嘗得了、帶得走

                                            (民盟福建省委會專職副主委、福建省政協常務委員劉泓)

                                            劉泓表示,目前很多地方以文化IP賦能文旅產業成為熱點話題,但是IP不是簡單地設計卡通玩偶。一個優質的IP必須有好的故事、角色或內容,核心在于凝練當地文化元素,以形象為載體開發衍生產品,進而打造文旅全產業鏈條。

                                            面對豐富的人文資源,福建應該進行創造性轉化。“文”要“物”化,把文化資源進行“可參觀性”生產,讓文化資源以旅游產品形式呈現出來,讓福建文化看得到、聽得見、嘗得了、買得著、帶得走。“物”要“文”化,在現代社會,消費者消費的東西不只是物品,而是社會關系,旅游消費已經從經濟概念轉變為文化概念。文旅經濟活動實際上存在著情感的驅動力,只有正確解碼各地的文化基因,彰顯各地特有的文化精神與價值,才能真正讓游客感受到八閩魅力。

                                            打造幸福生活的“定制之都”

                                            (南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任、全國旅游管理專業研究生教育指導委員會副主任石培華)

                                            石培華為福建的文旅經濟發展提出四個構想。

                                            一是文旅融合的移動經濟。通過交通和旅游的一體化,整合各地風景,彰顯獨特風情。例如,將鐵路與自駕、航空、游輪進行有效銜接,以便利的交通加大旅游輻射范圍,帶動流量。

                                            二是快樂經濟。依托與音樂劇天然耦合的戲曲優勢和固有的音樂產業,打造音樂劇小鎮。在打造過程中,可以吸引企業為單個劇場冠名,專業運營公司管理,吸引來自全世界的團隊創作、駐場演出,并進行人才培養輻射,形成產業鏈。

                                            三是打造幸福生活的“定制之都”。福建的福,不光是“福氣”,也可以是“福器”,因此可以把工業優勢轉變成新的剛需,將福建文旅產業構建成全生活產業鏈,從需求端加以引領,構建新的生產方式。

                                            四是打造“清新福建”的幸福工程。這個幸福工程可以是醫療康養,也可以是幸??叼B。在此基礎上,福建的“她經濟”發展前景廣闊,還可以針對不同人群打造社群經濟。(記者 林奕婷)

                                            責任編輯:趙睿

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